Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil

Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil

Membuat Video : Mendapatkan iklan Anda di televisi berarti Anda mungkin beriklan hanya ke segmen populasi yang tepat, tetapi secara online, pasarnya tidak terbatas. Dalam Facebook saja, Anda bisa mendapatkan lima ratus juta pengguna yang terlibat antara dua belas dan enam puluh lima.

Produk pemasaran yang dirancang untuk penggunaan online seringkali lebih mudah diproduksi dibandingkan dengan konten TV, Radio, Cetak, dan Billboard. Umumnya tidak ada banyak persiapan kompleks yang diperlukan atau dokumentasi hukum dan itu adalah jumlah waktu yang dihabiskan untuk membangun komponen untuk TV.

Sebelum kita mulai, Anda harus memahami satu hal, perusahaan Anda tidak dapat membuat video menjadi viral. Anda hanya dapat membuat video yang fantastis dan berharap itu menjadi viral. Ini membawa kita ke topik berikutnya. Bagaimana cara menghasilkan video yang sempurna yang memiliki potensi nyata untuk menjadi viral?

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #1: Target Subjek

Jika Anda adalah bisnis kecil, Anda harus mengenal konsumen Anda dengan baik. Anda tidak memiliki alasan untuk tidak memahami bagaimana orang-orang ini berperilaku dan di mana orang-orang ini berada. Sangat penting untuk memulai dengan mengetahui siapa audiens Anda dan apa yang mereka inginkan, persis seperti yang akan Anda lakukan saat menghasilkan produk baru. Jika Anda pernah meluncurkan video tanpa mempertimbangkan siapa yang kemungkinan akan menontonnya, Anda membuang-buang usaha Anda sendiri.

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #2: Jangan Bohong Penonton

Ini sering terjadi di internet. Sebuah bisnis membuat video dengan tampilan dan nuansa video buatan sendiri. Mereka tidak memberi tahu konsumen bahwa itu adalah bagian dari upaya periklanan yang lebih besar, atau bahwa itu palsu atau dibuat oleh komputer. Ada banyak contoh sejauh ini dan masalahnya adalah bahwa mereka biasanya ditemukan. Umumnya ada umpan balik yang merusak secara online dan sering kali video dihapus. Pembeli tidak suka ditipu. Jika Anda pernah mencoba mengembangkan video viral, jujur ​​​​sejak awal bahwa video ini bermerek, ini membawa kita ke poin berikutnya.

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #3: Orang tidak peduli video itu bermerek jika itu menghibur mereka

Saya yakin Anda tahu OldSpice dan Evian. Kedua video dimulai di TV tetapi berkembang menjadi pemimpin online. Keduanya sangat bermerek namun keduanya juga menghibur dan menarik sehingga calon pelanggan tetap ingin menontonnya. Kampanye Dove untuk kecantikan sejati adalah video viral lain yang jelas-jelas bersifat promosi tetapi diakui sebagai salah satu upaya viral promosi paling kuat sepanjang masa.

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #4: Jadilah Interaktif

Seseorang dapat memilih video YouTube yang mengirim Anda ke video lain, Google Earth memungkinkan Anda mengatur gambar untuk tampilan jalan yang lebih rumit, dan Anda memiliki tombol berbagi untuk menyimpan informasi Anda di berbagai situs jejaring sosial dengan satu klik. Manfaatkan semua komponen ini kapan pun Anda bisa. Anda dapat melakukan petualangan pilihan Anda sendiri di YouTube, memberi tahu orang-orang untuk menemukan produk Anda menggunakan Google Earth, memberi tahu pelanggan untuk memublikasikan gambar, dan banyak aktivitas alternatif di pasar. Pikirkan meminta sepuluh klien Anda untuk melakukan aktivitas terkait produk tertentu sebagai pertukaran untuk hadiah.

Kucing yang bermain piano, bayi yang menggigit jari, anak Star Wars — kebanyakan orang telah menonton video viral semacam ini di YouTube, tertawa, dan berbagi dengan banyak orang yang mereka kenal. Itulah reaksi yang diinginkan pengiklan. Pada titik ini, semakin banyak usaha kecil yang mencari tahu bahwa membuat video yang menarik dan melihatnya menjadi viral mungkin merupakan pemasaran paling terjangkau dan paling andal yang dapat mereka lakukan.

Gagasan pemasaran viral kembali ke pertengahan 1990-an ketika pemasar ingin mengembangkan slogan viral yang dapat diteruskan melalui testimonial dan “menginfeksi” pembeli potensial. Namun demikian, mengkarakterisasi video viral jauh lebih sederhana daripada membuatnya. Meskipun beberapa video viral hanya merupakan video rumahan lucu yang diambil menggunakan kamera Flip, pengembangan video viral dapat menjadi bagian dari rencana pemasaran terpadu. Lihat Old Spice, yang strategi “Old Spice Guy”-nya (termasuk situs web sosial dan iklan televisi) membantu merek memperoleh puluhan juta penayangan di YouTube dan meningkatkan pendapatan sebesar 107 persen.

Masih belum menang? Berikut adalah beberapa hasil yang mungkin membujuk seseorang untuk memasukkan posting video ke kampanye pemasaran Anda:

* Video internet menonjol sebagai satu-satunya platform periklanan dengan tingkat pertumbuhan 40 hingga 60% per tahun. Saluran media yang lebih umum, seperti televisi dan cetak, saat ini memiliki tingkat pertumbuhan atau penurunan tingkat pertumbuhan.
* Penayangan video online meningkat di semua demografi. Pembaca video yang lebih besar dapat berarti Anda dapat memasarkan ke pelanggan potensial yang meningkat dan mengubahnya menjadi pembeli.
* ROI tampil di depan mata konsumen melalui video internet cukup besar, sebagai akibat dari pengurangan biaya pembuatan dan distribusi.
* Video berdasarkan konten sekitar sepuluh kali lebih rentan untuk masuk dalam 10 hasil pencarian teratas

s bila dibandingkan dengan artikel dari produk yang sama, karena mesin pencari berusaha untuk memperluas hasil. Dengan kata lain, video mendapatkan perlakuan istimewa, dan ada peningkatan rasio klik-tayang karena fakta bahwa video muncul disertai dengan gambar mini.
* Video dianggap sebagai jenis media sosial yang paling mendalam dan interaktif, menjadikannya perangkat pemasaran yang paling efisien dan menarik. Orang mengingat video jauh lebih banyak daripada iklan spanduk.

Kami tahu video viral dapat membantu, tetapi bagaimana tepatnya Anda bisa membuatnya? Berikut 5 hal yang perlu Anda ketahui.

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #5: Buat Mereka Tertawa.. Atau Menangis.

Cara ideal untuk membuat siapa pun meneruskan video ke teman dan keluarga biasanya untuk membangkitkan emosi. Selain sentimen, ada atribut lain yang tersebar luas di dalam video yang paling viral — “musik, tarian, wanita menarik, lelucon ala Kamera Candid, bayi, dan referensi terkini dan politik.” Penting untuk disadari bahwa video online jelas merupakan metode unik dari iklan televisi, dan apa yang akan berhasil dalam iklan Super Bowl yang mengesankan mungkin tidak berfungsi secara online.

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #6: Pertahankan dengan cepat

Sebuah video harus cepat “dikonsumsi oleh generasi multitasking” — pemirsa tidak harus melihat video berdurasi panjang untuk mendapatkan lelucon. Buat klip Anda tetap menarik, edgy, dan berikan kejutan yang membuat kami ingin mengirimkannya ke keluarga dan teman-teman kami. Saat Anda membidik audiens yang diproyeksikan tidak sabar yang mungkin mengarahkan kursor ke X, Anda harus membuat mereka terpikat. Yang terbaik adalah membujuk pemirsa lebih awal, menjadi menarik, tidak terlalu promosi dan tidak meninggalkan pesan pemasaran Anda menjelang akhir karena mereka akan diklik saat itu. Titik manis untuk panjang video online adalah 2:08. Beberapa lebih suka yang lebih pendek, mulai dari tiga puluh hingga 90 detik, tetapi Anda memiliki “tidak ada aturan yang ditetapkan” untuk durasi, selain itu harus “cukup cepat.”

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #7: Jangan Menghabiskan Banyak Waktu atau Uang

Semakin banyak dana yang dihabiskan untuk memproduksi video, semakin viral yang dibutuhkan perusahaan Anda untuk mendapatkan laba atas pengeluaran Anda. Untuk itu pastikan tetap hemat.

Video paling populer biasanya jauh dari kualitas tertinggi, dan memiliki hasil yang bagus dengan cara yang berbanding terbalik dengan upaya yang saya lakukan. Cara alternatif untuk mendorong pengunjung adalah bekerja sama dengan “YouTuber profesional” yang memiliki banyak pengikut. Mereka akan menuntut jauh lebih sedikit dibandingkan dengan video kelas profesional dan mungkin dapat menghasilkan jumlah lalu lintas yang layak.

Selanjutnya pertimbangkan untuk merilis banyak video untuk memberi diri Anda peluang yang lebih baik untuk menjadi viral pada sesuatu. Buat berbagai konten, luncurkan setiap minggu dan pastikan konten tersebut “diserbuki silang”. Tujuannya adalah untuk menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan individu melalui konten yang menarik, daripada mengalahkan konsumen dengan teknik penjualan yang keras.

Video Anda akan lebih baik jika Anda memiliki sumber daya produksi yang tepat (kamera, lampu, audio, latar belakang, dll.). Untuk mengurangi biaya, Anda mungkin perlu mempekerjakan seorang juru kamera untuk merekam video Anda dan meluangkan waktu dan energi untuk mengedit diri Anda sendiri pada sejumlah program perangkat lunak gratis (banyak disertakan dengan komputer Anda) atau berbayar yang ada di pasaran.

Cara Membuat Video Viral untuk Usaha Kecil #8: Sebarkan Pesan

Setelah Anda memiliki video, Anda harus mengedarkannya. Jumat siang adalah slot waktu utama untuk meledakkan video — semua orang baru saja kembali dari istirahat makan siang dan saat video Anda termasuk di antara tambahan terbaru, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan sejumlah penayangan. Anda dapat dengan mudah “menanamkannya” ke jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter, di mana berbagi video dapat dilakukan dengan cepat dan dapat diandalkan.

Coba ingat, viral tidak otomatis menghasilkan bisnis.

Sebuah video mungkin dilihat oleh 5 juta remaja, tetapi jika item tersebut benar-benar ditujukan untuk orang tua, penayangannya mungkin tidak menghasilkan pendapatan nyata. Ini adalah ilustrasi kuantitas versus kualitas — 100.000 penayangan dari target demografis Anda pada umumnya jauh lebih berharga daripada jutaan penayangan, tetapi semuanya berarti apakah video tersebut benar-benar membujuk konsumen untuk mengubah perilaku atau pola pembeliannya atau tidak. Selain itu, video viral mungkin tidak akan berbuat banyak untuk startup yang unik secara geografis — video viral cenderung melampaui lokasi, dan penayangan video di Florida tidak akan banyak membantu penjualan potensial untuk perusahaan kecil di Colorado.

Cara Menghasilkan Video Viral Yang Jual

Video dianggap sebagai salah satu metode paling ampuh untuk terlibat dengan audiens potensial Anda. Tidak masalah apakah audiens target itu adalah pelanggan Anda (untuk meningkatkan penjualan tambahan), karyawan Anda (untuk mengajari mereka sesuatu) atau media (untuk membuat mereka membicarakan produk Anda), membuat video sangat penting untuk mempromosikan perusahaan Anda dan mendorong keuntungan .

Sangat penting bahwa Anda membuat skrip video Anda. Anda tidak harus berkembang

itu dengan standar bintang film Hollywood; Namun menyusun garis besar dari apa yang akan diungkapkan video adalah sebuah permulaan. Anda perlu melakukan tindakan secara tertulis untuk membantu Anda memetakannya dengan baik sebelum Anda mulai membuat film. Bekerja dengan rencana yang jelas akan membuahkan hasil pada waktunya.

Pastikan Anda menghitung dan merekam hasil video Anda — jumlah kunjungan dan berapa banyak klik dari video Anda ke situs web Anda (atau gerakan lebih lanjut yang Anda ingin pemirsa lakukan) merupakan metrik yang diperlukan untuk memberikan fokus. Kecuali Anda menentukan keberhasilan video Anda, Anda tidak akan mengerti bagaimana kinerjanya, jadi Anda tidak akan tahu bagaimana memperkuatnya.

Elemen penting lain dari video adalah keterampilan yang Anda perlukan. Mungkin eksekutif Anda bukan presenter terbaik dan Anda akan memutuskan untuk menggunakan aktor. Jika tidak, masukkan uang ke dalam pendidikan cara rekan kerja untuk terhubung di kamera, atau tentukan apakah beberapa anggota staf bekerja lebih baik saat di depan kamera daripada yang lain. Bagi sebagian orang, ini mungkin tidak tampak seperti elemen penting dari video, tetapi keterampilan yang kuat sangat membantu.

Cara Menghitung Koefisien Viral dan Pertumbuhan Virus

Pernah bertanya-tanya bagaimana menghitung koefisien virus dan apa dampaknya terhadap pertumbuhan viral pengguna/pelanggan?

Dengan virus menjadi salah satu cara yang paling efektif dan mengejutkan (namun jauh dari sepele dari sudut pandang implementasi) untuk tumbuh, mungkin ada baiknya melihat bagaimana menghitung koefisien virus, dan apa jalur pertumbuhan virus untuk produk yang secara inheren virus.

Konsepnya cukup sederhana: gunakan pelanggan Anda untuk menyebarkan produk Anda ke pelanggan potensial lainnya, memanfaatkan dukungan kuat yang berasal dari pengetahuan orang yang merujuk produk (atau situs, atau layanan).

Tentu saja, sedikit gesekan pada proses seperti itu, semakin cepat produk akan menyebar. Semakin tinggi kualitas dan kegunaan produk (atau, lebih umum, nilai intrinsiknya bagi pelanggan potensial), semakin besar kemungkinan pelanggan akan mempromosikannya. Konsep pemasaran viral, dalam esensinya sendiri, cukup sederhana.

Bagaimana cara menghitung koefisien virus? Asumsikan Anda mempromosikan produk ke 100 orang, dan asumsikan masing-masing dari 100 orang ini memiliki 10 ‘teman’, dan rujuk produk Anda ke mereka semua. Asumsikan tingkat penyerapan adalah 10%, maka koefisien virus adalah:

VC = # dirujuk * rasio penyerapan

Dalam contoh kami, koefisien virus sama dengan 10 * 10% = 1

1 bukanlah koefisien viral yang bagus. Anda benar-benar mencari koefisien virus yang lebih besar dari 1.2/1.3. Mengapa? Karena semakin tinggi VC, semakin cepat pertumbuhan virus yang dihasilkan, dan oleh karena itu semakin tinggi jumlah pelanggan pada titik waktu tertentu. Dengan koefisien virus apa pun di bawah 1, pertumbuhan akan dengan cepat mendatar sehingga mencegah pertumbuhan virus untuk benar-benar muncul.

Untuk VC 1.3, kami tidak dapat menamakannya sebagai kurva pertumbuhan virus, lebih seperti kurva linier.

Untuk menghitung basis pengguna pada titik waktu tertentu, rumusnya adalah:

waktu basis pengguna T = (waktu basis pengguna T-1) + (waktu pengguna baru T-1) * (VC)

Oleh karena itu, pada suatu titik waktu tertentu, populasi pengguna sama dengan populasi periode sebelum + pengguna baru terakhir dikalikan dengan koefisien virus.

VC 2 berarti bahwa setiap pengguna baru membawa 2 pengguna baru tambahan, yang akan membawa 4 pengguna baru, yang akan membawa 8, yang akan membawa 16, lalu 32, dari 64, lalu 128…

Kecepatan virus, yang merupakan jumlah waktu yang dibutuhkan setiap langkah, sangat mendasar. Jika butuh satu dekade untuk merujuk, maka bahkan dengan koefisien 2 Anda tidak akan pergi jauh. Jika dibutuhkan sehari, maka setiap hari Anda memiliki dua kali lipat populasi pengguna, dan dalam 33 hari Anda mencapai 4+ miliar orang. Tentu saja, di beberapa titik koefisien virus (dan karena itu pertumbuhan virus) melambat dan mencapai dataran tinggi, alasannya karena kita semua saling berhubungan, dan semakin menyebar, semakin tinggi kemungkinan kontak kita telah dijangkau oleh virus. produk, dan menyatakan minat mereka (atau danaunya).

Apa yang telah dilakukan internet adalah mempercepat kecepatan viral, dan membuatnya lebih mudah untuk dirujuk. Hanya perlu satu klik untuk merujuk ke 10, 50, 100 teman, dan itu selesai dalam satu detik. Yah, tidak sesederhana itu, sungguh, karena persaingan dalam distribusi virus telah berkembang secara besar-besaran, dan pengguna dibombardir oleh penawaran, membuatnya lebih sulit untuk menarik perhatian dan minat mereka, dan untuk memicu pertumbuhan virus yang nyata. Banyak hal yang berperan di sini, dan saya akan membahasnya di artikel lain.